В этой статье речь пойдет о базовых вещах, которые для многих уже являются давно пройденным этапом. Однако, мы все же уделили внимание именно этой теме по двум причинам:
1. Рассказать основные принципы поисковой оптимизации тем пользователям, которые только начинают знакомиться с азами развития своего бизнеса в онлайне.
2. Еще раз напомнить о том, что такое SEO, и какое колоссальное влияние оно оказывает на продвижение бизнеса при его использовании.
Как принципы SEO применяются на практике, или каковы преимущества и недостатки онлайн-маркетинга в этой статье рассматриваться не будут.
Определение SEO
В ранний период Интернета, когда веб-сайтов было еще не так много (точнее всего несколько миллионов, в сравнении с нынешней цифрой более чем в 20 миллиардов) — родились поисковые системы. Именно контент послужил отправной точкой для онлайн-навигации, играя важную роль источника трафика для веб-сайтов. В тот период профессионалы поняли всю важность осознанного воздействия на увеличении видимости веб-сайтов на страницах результатов поисковой системы. Это и послужило зарождением нового направления. SEO — это поисковая оптимизация, направленная на увеличение качественного трафика сайта.
SEO раскрутка подразумевает набор операций, выполняемых командой специалистов, для повышения рейтинга сайта в результатах поиска, под определенные ключевые слова или выражения в поиске, актуальные для конкретного бизнеса.
Осуществляется это путем улучшения «критериев ранжирования», то есть факторов, которые в совокупности анализируются алгоритмами поиска и способствуют лучшему позиционированию в поисковой выдаче. С учетом этих критериев выделяют два вида SEO:
Внутренняя оптимизация (SEO внутри сайта)
Все действия по оптимизации применяются непосредственно на конкретном сайте. Успешность в таком методе поисковой оптимизации напрямую зависит от опыта и профессионализма SEO специалистов, контентщиков и маркетологов, которые работают над оптимизацией ресурса.
Например: качественное написание МЕТА тегов, создание тематического контента, устранение ошибок в коде сайта, повышение скорости загрузки ресурса, оптимизация изображений, структуры URL-адресов и внутренних ссылок, умеренное использование рекламы и т.д.
В общем, это вся оптимизация ресурса, направленная на улучшение восприятия сайта аудиторией и поисковыми системами.
Внешняя оптимизация (SEO вне сайта)
Способ продвижение, который напрямую не связан с командой SEO, а скорее является проявлением общего отношения Интернета к конкретному ресурсу.
Это означает, что исходя из объективной реальности, касающейся качества сайта, поисковые системы всегда пытаются найти измеримые сигналы, с помощью которых они определяют релевантность сайта конкретному поисковому запросу. Таких сигналов множество, и, как правило, они относятся к показателям качества сайта, а также его производительности и популярности среди пользователей.
Примерами могут быть: количество и качество внешних ссылок на анализируемую страницу, количество социальных взаимодействий (лайки в Facebook, репосты, комментарии, сохранения и т.д.), контекст, в котором возникают упоминания сайта, достоверность и авторитетность источников, ссылающихся на продвигаемый ресурс, популярность ключевых запросов и многое другое.
Из-за огромного коммерческого потенциала Интернета вскоре после создания поисковых систем, появились так называемые «спаммеры» — СЕО специалисты, которые начали использовать методы манипулирования критериями ранжирования. На тот момент факторы ранжирования у поисковых систем были не настолько продвинуты и сложны, как сейчас, поэтому специалист при выполнении определенных действий мог вполне успешно влиять на показатели качества SEO и, как следствие, искусственно повышать видимость сайтов в поисковых системах. В краткосрочной перспективе эти методы могут работать. Однако, поскольку поисковые системы стараются дать пользователю контент максимально релевантный запросу, происходит постоянная борьба с онлайн спамом, в следствии чего поисковики всегда устраняют потенциальные «дыры» в системе. В то же время они публикуют подробные инструкции, в которых описывают разрешенные и рекомендуемые методы продвижения, которые должен учитывать каждый владелец сайта. Несоблюдение этих принципов может привести к тому, что ресурс будет оштрафован или даже исключен из индекса поисковой системы.
В зависимости от того, насколько методы продвижения веб-сайта соответствуют основным требованиям поисковых систем, SEO можно разделить на:
Белое СЕО
Методы продвижение, которые полностью соответствует правилам поисковых систем. Такие методы нацелены, в первую очередь, на улучшение поведенческих факторов посетителей сайта, а не на искусственное повышение рейтинга на страницах результатов поиска.
Черное СЕО
Целью продвижения является манипулирование требованиями поисковых систем относительно качества (актуальности и важности) сайта, при этом интерес ресурса для посетителей полностью или частично игнорируется. Например: чрезмерная оптимизация под поисковые запросы, массовая покупка ссылок и т. д.
Серое СЕО
Сочетание двух предыдущих способов, при котором грубых нарушений требований поисковых систем нет, однако, могут присутствовать попытки манипулирования рейтингом. При таком методе продвижения сайт может попасть под частичный или полный фильтр поисковых систем не сразу, а в долгосрочной перспективе.
По мере развития Интернета концепция SEO также менялась. Сейчас она охватывает очень большое количество факторов, которые помогают увеличить трафик сайта множествами способов, не ограничиваясь только обычным органическим поиском.
Что не является SEO?
Учитывая все вышесказанное, SEO — это не просто отличный контент или просто оптимизация сайта. SEO — не манипуляция и не волшебство. Это скорее гармоничное сочетание множества факторов, способных сделать веб-ресурс в действительности интересным для конечного потребителя. Вся правда в том, что SEO — это не однообразный набор действий, выполнив которые, сайт гарантированно займет лидирующие позиции. Это то, чем не является SEO. Это постоянная борьба за внимание аудитории и кропотливая работа по поиску тех «фишек», которые помогут привлечь внимание пользователей именно к вашему сайту, а не к сайту конкурента.
Наука или магия?
Итак, где кончается наука и начинается магия? Представители Google неоднократно заявляли, что лучший подход в SEO — это вообще никакого SEO. Но насколько это правда? Есть такое выражение: «Вести бизнес без рекламы — все равно что подмигивать девушке в темноте. Вы знаете, что делаете, но кроме вас об этом никто больше не догадывается». Другое правило, рекомендуемое поисковыми системами: «реклама, продвижение и оптимизация должны разрабатываться и выполняться так, как если бы поисковых систем не существовало».
Если говорить про СЕО как про научный подход, то поисковая оптимизация это:
- Анализ ключевых слов, расстановка приоритетов по количеству поисковых запросов и моделирование содержания сайта.
- Анализ уровня конкуренции, определение своих сильных и слабых сторон. Грамотная реализация конкурентных преимуществ.
- Решение технических проблем, таких как неиндексируемый или трудно индексируемым контент, устранение сложных эффектов Javascript, оптимизация веб-сайта под свою целевую аудиторию.
В свою очередь, магия в СЕО — это действия, относящиеся к творческой (и часто рискованной) части :-), где используемые приемы генерируются оригинальными и нестандартными идеями. Например:
- Пренебрежение некоторыми факторами ранжирования в пользу других факторов, с риском потери позиций на страницах результатов поисковой системы, но возможностью получить гораздо большее внимание аудитории из-за своей уникальности.
- Манипулирование статистическими «числами». Использование статистических данных может быть оправдано. Однако не все в нашей жизни — это числа. Иногда «взгляд» в будущее может не совпадать с полученными выводами на основе публичных или статистических данных, собранных из ряда источников.
- Внимание к деталям и своего рода страсть к перфекционизму вероятно являются наиболее важными аспектами повседневной работы. Это относится к желанию дать продукт высокого качества и построить что-то лучшее в духе добросовестной конкуренции.
Чаще всего SEO — это баланс и компромисс между техникой и творчеством. Речь идет о правильном управлении ресурсом, расстановке приоритетов и немного об удаче.
Использование методов «незаконных» манипуляций — это совсем другая история. Вместо того, чтобы развивать сайт с неопределенным будущим, полным рисков — не лучше ли направить все усилия в творческом направлении и создать действительно хороший сайт, который будет в ТОПе поисковых систем, потому что он этого заслуживает?
Кому нужна SEO оптимизация?
Теперь, когда мы понимаем, что означает SEO, и какова его цель, давайте посмотрим, кому нужны эти услуги. В основном — всем! Но здесь есть проблема — ясно, что два разных сайта не могут быть на первом месте в Google. Они также не могут быть на втором или третьем месте. Не одновременно. Что нужно сделать в этом случае? Кто должен использовать SEO, а кто нет? Ответ таков: те, кто позволяют себе вложить деньги в это. Те, кто готов приложить усилия сейчас и ожидают долгосрочных результатов.
Главная цель – улучшение показателей эффективности
Так что же дает SEO? Где оно заканчивается? Когда можно будет сказать: «Все. Я оптимизировал сайт. Теперь я буду в ТОПе регулярно!»?
Как и в любом другом случае — конечная цель — получение желаемого результата. Если это означает увеличение трафика, то он должен быть целевым и качественным. Если речь идет о прибыли, то SEO оптимизация должна это учитывать и, в конечном итоге, приносить больше продаж. Если цель состоит в том, чтобы увеличить клиентскую базу, то SEO тоже может это сделать. И этот список можно продолжить до бесконечности: популярность и известность бренда, увеличение базы подписчиков и т. д.
В то же время, один из самых интересных аспектов продвижения сайта в поисковых системах заключается в том, что вы всегда должны быть начеку, потому что конкуренты не спят. Это означает, что усилия в направлении SEO никогда не должны заканчиваться. Вы не можете сказать: «Я сделал это, это и это, и все, сайт оптимизирован». Всегда есть вещи, которые можно и нужно улучшать. Всегда необходимо калибровать стратегии продвижения в зависимости от развития конкурентов; всегда появляются новые идеи. Даже когда вы первый в Google — Вы можете расширить свой список ключевых слов, чтобы охватить новые направления, или оптимизировать конверсию посетителей сайта в клиентов, или поработать над развитием бренда с помощью интересных тематических лонгридов.
Выводы: SEO повышает качество сайта
Теперь понятно, что такое оптимизация сайта, давайте посмотрим, почему бизнес нельзя развивать без SEO. Правда состоит в том, что нельзя оставлять ресурс «дрейфовать», но переусердствовать также нельзя. Главная цель оптимизации должна быть одинаковой на протяжении всего жизненного цикла онлайн-проекта или бизнеса — удовлетворять запросы посетителей сайта. Тем более, что современная аудитория достаточно требовательна. Только понимаю, что нужно вашим пользователям, вы можете быть уверены, что сайт будет противостоять напору конкурентов и занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
Создайте хороший, полезный и привлекательный ресурс, и вы всегда будете защищены от «смерчей, цунами и ураганов» современного Интернет пространства.
